『「売り言葉」と「買い言葉」―心を動かすコピーの発想』岡本欣也（NHK出版新書）
2013年
216頁
目次（収録作品）
序 伝えるのが苦手な僕らへ
第１章 広告コピーは「売り言葉」と「買い言葉」でできている
第２章 「売り言葉」を考える―振り向かせるための発想法
第３章 「買い言葉」を考える―共感を呼ぶための発想法
第４章 「売り言葉」と「買い言葉」のまとめ
第５章 人の心を動かす言葉
伝えるだけでは不十分！
言葉を相手に「伝える」ことと、言葉で相手の心を「動かす」ことは違う。コピーの名作を例にあげながら、売り手目線の「売り言葉」と、買い手目線の「買い言葉」という独自の整理で、人の心をとらえて、行動へと結びつける言葉について解説する。コピーライターならではの視点から日本語のダイナミズムを解き明かすとともに、広告の発想に迫る一冊。
出典：NHK出版公式サイト