『その〈男らしさ〉はどこからきたの？―広告で読み解く「デキる男」の現在地』小林美香（朝日新書）
2025年
280頁
目次（収録作品）
序章 「男らしさ」の広告観察
第１章 ドリンク広告と働く男―栄養ドリンク、コーヒー、ビールの広告史
第２章 スーツとパンツ―装いが作る身体の価値
第３章 自己鍛錬としてのメンズ美容―「崇拝」と「推し活」の視線
第４章 「デキる男」を目指すのは何のため？―能力主義と「報酬」としての女性
第５章 選挙ポスターに見るジェンダー表現―「おじさんの詰め合わせ」から脱却するために
第６章 その〈男らしさ〉はどこへいくの？―これからの教育と医療と男性性
「24時間戦えますか」から「おじさんの詰め合わせ」まで
栄養ドリンク、缶コーヒー、スーツ、下着、メンズ美容、ホスト看板、選挙ポスター……
CM・ポスターに刷り込まれた“理想の男性”の虚像を暴く！本書帯より